只上影视综艺均无爆款失去的暑期档变成卫视的寒罗志祥松谷卓吉首付辛博张真Frc

影视综艺均无爆款，失去的暑期档变成卫视的“寒冬”

一线导读：从2016年开始，卫视在暑期档的表现愈发平淡，普遍认为，视频站近两年的迅速发展，大制作综以及头部大剧的热播，抢夺了一大部分原本是电视台的年轻受众。但卫视逐渐失去的暑期档，真的只潍坊是因为被视频站“抢戏”了吗？

文 | 李杨

一直以来，主攻年轻受众群体的暑期档，都是各平台的必争之地，各种不同类型的影视、综艺都会在这短短的三个月时间里扎堆出现，以争夺受众的关注。

以往的许多个暑期档，电视台曾经创造出一个又一个“收视神话”，比如热播的综艺《超级女声》《中国好声音》、电视剧《还珠格格》《花千骨》等等，都能让人们在夏天疯狂一把。

但从2016年开始，让卫视骄傲的暑李承焕期档愈发表现平淡。在综艺节目领域，综N代再难泛起以往的涟漪、而新节目却始终难出爆款；而在电视剧领域，都市题材剧虽以数量取胜但收视和关注度却频频遇冷、古装IP剧在政策管控下，也几乎没有爆款出现。

普遍认为，视频站近两年的迅速发展，大制作综以及头部大剧的热播，抢夺了一大部分原本是电视台的年轻受众。但卫视逐渐失去的暑期档，真的只是因为被视频站“抢戏”了吗？

古装大剧水逆、综艺无爆款，卫视暑期档的优势一步步丢而后拧紧螺丝上的1切螺丝失

这魏佳庆个暑假，“凉凉”可以说是电视台最应景的BGM，因为无论是电视剧还是综艺，电视台霸屏的优势正在一点点丢失。

以往的暑期档，可以说是古装IP剧的集中地，但随着主管部门对古装剧管控的日益严格，卫视对剧集的选择更加谨慎，加之从去年9月开始，主流逐渐加大对现实主义题材的引导，今年暑假期间，各主要卫视纷纷选择了以都市剧为主力。

但在年轻受众尤其是学生聚集的暑期档，如《甜蜜暴击》《爱情进化论》《合伙人》等几部都市青春题材在暑期档的播出，却并没能取得预期的效果。虽然相比古装IP剧，都市剧虽然在内容上越来越丰富，但收视和口碑却都不尽如人意。

在都市题材失利后，卫视先后祭出了《香蜜沉沉烬如霜》、《天盛长歌》、《武动乾坤》等古装IP剧播出，预备拯救一下疲软的剧集市场，但显然未能力挽狂澜。

对于电视台来说，预期中的“爆款”并没有到来。今年在黄金档播出的古装玄幻IP剧《香蜜沉沉烬如霜》，收视率已经连续几周排在同时段第一名，但始终徘徊在1.4%上下，此前曾被寄予厚望的《天盛长歌》收视率则是在0.5%上下浮动。而在2015年，同样是古装IP的《花千骨》，平均收视却达到了 2.4%。

而与台播剧相反的是，暑期档剧热闹非凡，《媚者无疆》《延禧攻略》《如懿传》等古装IP剧先后上档。与之相比，电视台着实有些黯然失色。

然而，卫视暑期档的失利还不止电视剧方面，因为连综艺方面的成绩也不理想。

在已经推出的17档季播综艺中，无一档节目收视率突破2%，相较往年同期下滑趋势明显。一方面，综N代热度不再，曾经的爆款《中国好声音》重新回归后，声量明显减小，《金曲捞之挑战主打歌》嘉宾、赛制、舞美均有了全新的升级，但收视和热度却并不理想；同时，在去年获得超高关注度的“慢综艺”，虽然今年仍然还活跃在荧屏，但是在收视表现上却没能有较大的突破，同时，伴随着观众审美要求的不断提升，节目也逐渐陷入到内容创新乏力的局面。

而另一方面，新节目却还无法挑起收视的大梁。如《幻乐之城》虽然在创新层面上大胆突破，但显然观众的接受度还需要一定的时间，而如《同一堂课》《知识就是力量》等文化类节目，在政策的鼓励下，虽然仍有一定的发展空间，但叫好不叫座的局面却在短时间内难以解决。

随着观众审美水准日益而且很多人是医卫工作者提高，题材、流量明星显然已无法再成为收视的决定性因素，而先后台、快台慢则是加速了暑期省级卫视电视剧的冷清。卫视在暑期档的优势显然已经丢失了。

卫视暑期档失利，不只是视频站的“锅”

其实不难发现，即便是跳出暑期档这个年轻人聚集的特殊时段，回顾2018上半年的影视、综艺市场，电视台都走得很是艰难。年初，当卫视的综艺节目要么面临停播，要么因收视下滑而升级改版的时候，视频站几档S+级的超级综已经收获了几十亿的播放量。

但其实，对比去年同时期，今年视频站的暑期档也略显“萧条”，但圈层爆款逐渐成为一种新常态。

在自制综艺方面，2017年《中国有嘻哈》《明日之子》《快乐男声》三档音乐节目的霸屏被人津津乐道。年初开始，平台自制综艺在内容、题材上全面开花，一季度《偶像练习生》《创造101》两档养成类节目先声夺人，但是到了二季度，广电总局的监管如期而至，给原本火热的综热来了一波降温。目前，原计划播出的《这就是灌篮》 和《爸爸去哪儿6》等安若儿多档综纷纷宣布延期，综也开始陷入内容瓶颈期。

而在剧方面，暑期档上半程，虽然《镇魂》的热度一度高居不下，但在收官没多久就被下架，至今尚未重新上线；下半程，各大平台推出了20余部作品，但也仅有《延禧攻略》、《如懿传》两部古装剧的声量较大。

再加上主管部门屡次强调的“台统一标准”，政策的不断的收紧，让视频站和电视台一样受到监管，双方或将再次站在了同一条起跑线上。由此看来也为中国塑料造粒机技术的发展指明了方向，视频站或许在一定程度上给卫视带来了一定的压力，但卫视暑期档的失利，显然不仅只是视频站一方的“锅”。

综艺市场节目数量繁多，但是真正兼具创新、话题的“现象级”产品却乏善可陈；而几十部新剧造势虽然，但剧集品质却难以让观众满意，自然很难赢得口碑和收视。政策压力，再加上平台属性，卫视显然也遇到了发展创新的瓶颈。

不过，值得欣喜的是，今年卫视暑期档新综艺，虽然没有一档能够成为爆款，但在创新上算是小有亮点。如湖南卫视原创综艺《幻乐之城》打造“中国电视新物种”、《我家那小子》则以代际沟通话题吸引阖家观看，东方卫视《新舞林大会》发力舞蹈领域，江苏卫视的《知识就是力量》则为文化节目的创新找到一条新路子，这些节目在题材、形式上的创新，为之后卫视综艺发展提供了一个新思路。

眼下，广电总局对视频站的监管日益严格，这对于卫视而言，或许是一次全新的契机，能否把握未来政策的走向，在创新层面有更大的突破，在稳固现有受众的情况下将年轻用户拉回到电视机前，这个机会还掌握在卫视自己的手里。

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